Brand & Brand

BRANDING CRIATIVO A história das empresas migrou da disputa entre produtos para a concorrência das suas formas de propaganda. Já disputou o cliente por preço até chegar ao estágio atual: uma competição entre realidades simbólicas das marcas e o espaço distinto na mente do consumidor. A batalha pelo território físico evoluiu para a conquista do “share of mind”, ou seja um espaço privilegiado na mente do consumidor. As marcas, agora, são criadas na mente e no coração das pessoas. Ou como diz M. Neumeier: A marca não é o que você diz que é, mas o que eles dizem que ela é. Branding é “um conjunto de atividades que visa otimizar a gestão das marcas de uma organização como diferencial competitivo”. O termo branding deriva do verbo, “brand” e significa “marcar”. Sua marca tem de fazer isso. No ge